Современный спорт невозможно представить без спонсорства. Финансовая поддержка осуществляется как на государственном уровне, так и известными компаниями. Ведь от спорта зависит как престиж страны, так и возможность продажи различных спортивных услуг и товаров. Кроме того, компания-спонсор получает себе дополнительную рекламу на всех финансируемых ею спортивных состязаниях.
Среди известных спортивных спонсоров можно выделить отечественного и мирового масштаба.
Отечественные спортивные спонсоры
До 2010 года спортивное спонсорство в России было развито слабо. Это, в первую очередь, обусловлено небольшим рынком спортивной атрибутики.
В 2017 году ситуация изменилась, благодаря внесению поправок в закон “О рекламе”. Поддержка букмекерских компаний на федеральном уровне усилила интерес к спорту среди простых обывателей. Крупные букмекеры увидели выгоду финансовых вложений в отечественный спорт и стали спонсировать различные команды и состязания. Лидерами среди финансирования стали футбол и хоккей — любимые виды спорта большинства мужчин со времён СССР.
Кроме футбола и хоккея в России существенную финансовую помощь получают велоспорт, биатлон, плавание, регби, волейбол и художественная гимнастика. Например, одна из крупнейших отечественных корпораций “Газпром” оплачивает часть расходов Всероссийской федерации плавания, парусного спорта и Международной шахматной федерации.
Для поддержки и развития отечественного спорта также разработан федеральный проект “Спорт — норма жизни”.
Финансирование футбола в России
По уровню спонсорского финансирования в России лидирует футбол. Для крупных государственных корпораций считается хорошим тоном покровительствовать наиболее ярким футбольным клубам. Например, “Газпром” приходится меценатом футбольной команды “Зенит”, а РЖД — “Локомотив”.
Среди спонсоров в футболе множество букмекерских компаний различного уровня. Из наиболее известных можно отметить “Фонбет”, “Мелбет”, “Винлайн” и “PARI”. Активность букмекеров в спортивном спонсорстве часто сопровождается специальными акциями для болельщиков – например, промокод на фрибет фонбет можно увидеть на рекламных баннерах во время трансляций матчей РПЛ.
Поддержку получают и региональные футбольные клубы. Например, “Фонбет” покровительствует мало известной футбольной команде “Крылья Советов” и переводит для её развития 150 млн рублей в год.
Активно финансируется деятельность Российской Премьер-Лиги в целом. Несмотря на то, что из-за европейских и американских санкций, 2022 год был тяжёлый для отечественной экономики, проведено 5 крупных спонсорских сделок в поддержку РПЛ. Так, компания «Winline» заключила контракт на 4 сезона по 2026 год на сумму 11 млрд. рублей. В последние годы упоминание Российской Премьер-Лиги тесно связано с платёжной системой “Мир”, также являющейся меценатом Континентальной Хоккейной Лиги.
Спортивные спонсоры мирового масштаба
Говоря о спонсорах спортивных компаний мирового уровня, прежде всего стоит начать с покровителей Олимпийских игр, представляющих собой главное спортивное мероприятие международного уровня. Для многих людей Олимпийские игры и есть олицетворение профессионального спорта. Дороговизна их проведения поражает, например, Олимпийские игры 2024 года стоили 8,2 млрд. долларов. Для финансирования самих состязаний и сопутствующих мероприятий международный олимпийский комитет в 1985 году ввёл в действие программу Олимпийского партнёрства, которая действует до сих пор. В неё входят: “VISA”, “Intel”, “Samsung”, “Alibaba” и “Coca-Cola”.
Финансирование футбола зарубежом
Самыми спонсируемыми, на сегодняшний день, являются футбольные клубы Англии. Так, Манчестер Юнайтед получает от “General Motors” (автомобильной корпорации мирового уровня) годовое обеспечение в 60,3 млн. евро. Японская компания “Yokohama Tyres” покрывает часть расходов Челси. “Etihad Airways” — спонсор спортивной команды Манчестер Сити.
Мировой производитель пива “Carlsberg” поддерживает футбольные команды из различных стран, но приоритет он отдаёт сборной Дании.
Международная федерация футбола (ФИФА) активно финансируется различными мировыми корпорациями. Её спонсорами являются такие компании, как “VISA”, “Hyundai”, “Adidas”, китайская корпорация “Hisense” и “Aramco” из Саудовской Аравии.
Спонсирование автогонок
Естественно, что крупные производители автомобилей оказывают спонсорскую помощь автогонкам. Стоит отметить, что популярность автогонок в США и странах Европы сопоставима со страстью их жителей к футболу. Неизменными и наиболее щедрыми меценатами автогонок являются компании-автопроизводители “Honda”, “Toyota” и “Mercedes-Benz”. Кроме того, значительное финансирование автогонки получают от известного производителя энергетических напитков “Red Bull” и производителя телевизоров “Panasonic”. Так, основатель “Red Bull” Дитрих Матешиц является владельцем команды “Red Bull Racing” и “Scuderia Torro Rosso”, участвующих в Формуле-1.
Финансовая поддержка киберспорта
Во время пандемии короновируса киберспорт получил новый виток развития. В 2022 году его объём на мировом рынке достиг 4,4 млрд. долларов и продолжает стремительно расти. Неудивительно, что он весьма популярен на мировом уровне и в него вкладывают свои денежные активы такие международные корпорации, как “Intel”, “Red Bull”, “MasterCard” и “Monster Energy”. “Monster Energy” поддерживает 14 различных компьютерных турниров.
